本文转自：银川日报
业态融合 惠民让利
银川：冷资源释放热活力
鲍淑玲
依托得天独厚的冰雪资源与贺兰山东麓葡萄酒产区优势，银川市以“冰雪+文旅”“葡萄酒+文旅”双轮驱动，叠加重磅文旅消费券与惠民政策，将冬日“冷资源”转化为经济发展“热活力”。
冰雪欢歌潮玩塞上冬闲变身全域热玩
冰面飞驰、雪圈冲浪、围炉暖锅、网红打卡……临近春节，银川冰雪业态多点开花、各具特色。从城市冰场到乡村雪园，从专业雪道到亲子嬉雪区，全年龄段、全场景的冰雪体验，让市民与游客尽享速度与温情。银川以“冰雪+”为抓手，深耕场景创新、业态融合、服务升级，交出一份亮眼的冰雪经济答卷。
阅海滑雪场坐拥20万平方米冰雪区域，雪圈、雪地坦克、冰雪碰碰球等30余项趣味项目一应俱全。阅海公园创新推出破冰画舫船暖锅，游客在冰天雪地中赏冰湖盛景、品特色美食，解锁新玩法。鸣翠湖滑雪场以12万平方米超大雪区、400米超长滑道为亮点，融合冰雪嘉年华、定向赛事与主题活动，兼顾竞技性与休闲性，成为家庭出游首选地之一。
览山落日冰场依自然地貌而建，8000平方米专业冰场将塞上落日与冰上娱乐完美融合，冰上自行车、漂移车、亲子冰车搭配主题文创市集，浪漫氛围拉满，成为城市顶流打卡地。阅海湖“冰浮小龙虾”凭借“躺平式”观景与网红出片属性，迅速跻身新晋热门点位。贺兰山岩画景区第四届冰峰节火热开幕，冰封玫瑰、特色雪雕、百米雪圈滑道与远古岩画相映成趣，集山野观光、互动打卡、亲子嬉雪于一体，成为文化与冰雪融合的标杆项目。
乡村冰雪游同样热度不减。稻渔空间乡村生态观光园打造沉浸式体验场景。冰上气垫船、拖拉机雪圈、雪地大黄鸭、草莓熊冲浪大转盘、无动力乐园等数十项玩法，搭配东北服饰换装、特色美食畅吃，让游客沉浸式体验东北冰雪风情。拖拉机雪圈轰鸣穿梭，雪地摩托车风驰电掣，鸭鸭雪地火车穿行田园，冰壶、冰上保龄球轮番上阵，游客的欢笑声回荡在雪野之上。
鸣翠湖滑雪场负责人表示，今年冬季客流量显著提升，周末与节假日更是人气爆棚，景区通过增加服务人员、推出组合套餐，保障游玩体验。览山落日冰场运营方介绍，冰场日均游客接待量持续走高，冰雪与城市景观融合的模式，既提升了人气，也带动了周边餐饮、零售消费。稻渔空间乡村生态观光园工作人员坦言，乡村冰雪嘉年华启动以来，园区日均客流量大幅增长，餐饮、体验、文创等综合收入同步攀升，真正实现“冰雪搭台、经济唱戏”。
从城市到乡村，从专业运动到休闲娱乐，银川以多元供给激活冰雪市场，以场景创新留住游客脚步，以品质服务提升消费黏性，让冰雪经济从单一滑雪向全链条、多业态延伸，推动冬季旅游从“一季火”走向“天天热”，为文旅消费市场注入强劲动能。
微醺银川浪漫之旅 打造全季旅游标杆
当贺兰山巅的白雪遇见酒庄的醇厚酒香，一场“冰雪+美酒+文化”的浪漫之旅在银川启幕。以“冬游宁夏 微醺银川”冬季促消费系列活动为牵引，银川重磅推出“微醺打卡游”“小酌品韵游”“酣饮畅玩游”三条主题线路，串联景区、酒庄、滑雪场、灯会、夜市等地点，精准覆盖年轻群体、品质游客、家庭客群，以葡萄酒产业赋能文旅发展，以文旅流量反哺产业升级，全力打造全季旅游新标杆。
“此次活动旨在打破季节壁垒，推动旅游产业从‘季节性依赖’向‘全季均衡发展’转型。”银川市文化旅游广电局相关负责人表示，贺兰山东麓葡萄酒产区资源独特，“葡萄酒+文旅+民宿”业态基础扎实，通过打造“微醺银川”IP，把醇香美酒、酷爽冰雪、厚重文化、惠民暖意融为一体，让冬春季旅游更有质感、更具吸引力。
三条线路各有侧重，亮点纷呈。“微醺打卡游”主打高性价比与年轻潮流，一站串联玉泉国际酒庄、西夏陵、阅海滑雪场、怀远观光夜市，百元预算即可实现品酒、探古、滑雪、逛吃四重乐趣。
“小酌品韵游”聚焦慢节奏深体验，串联志辉源石酒庄、贺兰山岩画景区、漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、花博园山海灯会。志辉源石酒庄冬日古朴厚重，游客可参观酿造流程、品鉴热红酒、享用泉水涮羊肉；贺兰山岩画景区冰瀑高悬，冰封玫瑰墙氛围感拉满；花博园夜晚灯火璀璨，还有AR互动、剧本杀、NPC巡游等精彩活动，松弛感拉满。
“酣饮畅玩游”面向家庭客群，主打深度体验与亲子互动，游客可在亦浓酒庄DIY葡萄酒与酒标，参与冰雪游乐与文化体验，搭配消费券与景区折扣，颇具性价比。
三条线路以“冰雪+美酒+文化”为核心，串珠成链、连点成片，构建全域皆景、全时可游的冬季文旅格局。
西安游客张鹏亮完成“微醺打卡游”后直呼惊喜，百元预算解锁多重玩法。上海游客张女士带着孩子参与家庭线路，亲手酿酒、设计酒标成为孩子珍贵的成长记忆，叠加消费券后出行成本大幅降低。游客王雪莹偏爱“小酌品韵游”的慢节奏，酒庄品酒、美食相伴、美景环绕，一趟旅行中，身心得到充分放松。
“微醺银川”不仅带来客流与人气，更推动消费升级与产业融合。酒庄体验、文创产品、特色餐饮、温泉住宿等消费持续增长，“品酒+住宿+滑雪+美食”组合套餐备受青睐，游客停留时间显著延长，人均消费稳步提升。葡萄酒从产业端走向消费端、体验端，贺兰山东麓从优质葡萄酒产地，变身文旅特色目的地，实现经济价值与文化价值同步提升。
真金白银惠民让利 激活文旅消费引擎
为进一步点燃冬春季文旅消费热情，自治区与银川市两级联动，以“政策补贴+企业让利”模式，降低出游成本、拉动综合消费、激发市场活力，让文旅红利惠及更多市民与游客。
自治区文化和旅游厅启动“冬游宁夏·享受阳光”冬春季文旅促消费活动，投放20万张消费券，涵盖0元门票专享券、50元冬游立减券、100元住玩双享券三类，覆盖A级景区、滑雪场、餐饮住宿、演艺娱乐等多元业态。活动将持续至3月31日，每周一10时线上限量发放消费券，游客可通过支付宝、云闪付、“我的宁夏”等平台领取。
银川市同步推出350万元文旅消费券，景区、酒庄、酒店、冰雪场所积极响应，推出组合产品与让利举措，形成“政府引导、市场主导、全民共享”的促消费格局。阅海滑雪场推出多元票型与夜滑套餐，叠加消费券后价格更亲民；鸣翠湖滑雪场实行免首道门票、一票通畅玩，配合消费券实现惠民最大化。
银川市文化旅游广电局相关负责人介绍，银川创新实施“一次核验、多场景通用”机制，把冰雪的“冷”与美酒的“暖”有机结合，在滑雪场设置热红酒品鉴点，在酒庄针对不同客群定制餐酒组合，让体验更贴合需求。通过消费券撬动，带动葡萄酒、文创、非遗、餐饮、住宿等关联产业消费增长，强化“微醺银川”IP影响力，为行业提供可复制、可推广的实践范本。
景区与酒店负责人普遍表示，消费券发放有效拉动客流与营收，“住宿+冰雪”“住宿+景区”组合产品推动游客从“一日游”变为“过夜游”，从“观光游”变为“深度游”。数据显示，冬春季文旅促消费活动开展以来，银川市重点景区、冰雪场所游客接待量与营业收入双增长，文旅消费市场持续升温，文旅消费成为拉动经济增长的重要引擎。
从冰雪狂欢到微醺之旅，从业态创新到政策赋能，银川以文旅融合为抓手，把资源优势转化为产业优势、发展优势，成功破解冬春季旅游淡季难题。随着春节临近，银川冬春季文旅热度持续攀升，更多游客将走进塞上湖城，在冰雪中释放活力、在酒香中感受温情、在惠民政策中畅享美好旅程，为区域经济高质量发展注入源源不断的文旅动能。
本报记者 鲍淑玲
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